为了内部使用而撰写的商业计划书,与为了外部目的而撰写的商业计划书,是有很大差别的。撰写商业计划书时,企业必须使商业计划的读者相信将会有足够大的潜在市场支持你的商业计划。
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商业计划书还能帮助把计划中的风险企业推销给风险投资家,公司商业计划书的主要目的之一就是为了筹集资金。撰写计划书的时候,为增加计划书的说服力,你可以收集一些自己公司的综合介绍文献、搜集行业产品目录、收集某些产品图片等情况等。
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商业计划书的关键组成部分包括执行概要、企业描述、生产、管理计划、营销计划,以及财务报表。企业家应该较先开始制定营销和财务部分。投资者往往希望翻开商业计划,看到较近三年的资产负债表、损益表和现金流量表,以及对未来五年现金流量表、损益表和资产负债表的预测。
在商业计划书中,营销策略应包括以下内容:(1)市场机构和营销渠道的选择; (2)营销队伍和管理;(3)促销计划和广告策略;(4)价格决策。任何投资中,影响企业价值评估的财务情况总是投资人较为关心的地方。